Брендбук

Раздел 01

Суть бренда

Spot — городское кафе полного дня. С завтрака до позднего ужина, по честной цене.

Почему именно это

Аудит рынка кофеен Алматы по 675 карточкам 2GIS дал три вывода, на которых держится вся коммуникация.

Соотношение цены и качества — главное измеримое преимущество. Spot держит рейтинг 4,9 при чеке, который в полтора раза ниже, чем у заметного конкурента с более низкой оценкой. Это единственное отличие, подтверждённое цифрами.

Высокий рейтинг сам по себе отличием не является. Его держат две трети рынка. Поэтому мы никогда не строим сообщение вокруг «у нас лучшее качество».

Длинный день покрывает четыре сегмента из пяти. С 08:00 до 23:00 успевают зайти и на завтрак, и на обед, и на ужин, и на вечернюю встречу.

Обещание

Приходи, когда удобно, — и заплати столько, сколько это стоит на самом деле.

Три ценности

Честная цена. Мы не берём премию за вывеску. Рейтинг 4,9 при чеке 4 500 ₸ — это то, за что к нам возвращаются.

Полный день. Завтрак в восемь, обед в час, ужин в одиннадцать. Одно место на все поводы.

Городская среда. Spot — часть Алматы. Место, куда заходят по дороге, а не едут специально.

Что делаем и чего не делаем

Раздел 02

Аудитория

Пять сегментов, распределённых по рабочему дню с 08:00 до 23:00.

Раздел 03

Голос бренда

Спокойно и уверенно. Мы не кричим. Факт сильнее восклицательного знака.

Конкретно. Цифры, часы, адреса. «Открыто до 22:00» вместо «работаем допоздна».

По-человечески. Пишем так, как говорит бариста, а не отдел маркетинга.

Без превосходных степеней. Если утверждение нельзя проверить — не пишем его.

Так говорим — так не говорим

Правила для казахского языка

Казахский — равноправный язык, а не перевод. В интерфейсе он набран тем же шрифтом, того же размера и веса, что русский и английский.

• Пишем живым языком. Не переводим русскую фразу слово в слово. «Завтрак в восемь. Ужин в одиннадцать» → «Сағат сегізде — таңғы ас. Он бірде — кешкі ас».
• Проверяем специфические буквы — ә, ғ, қ, ң, ө, ұ, ү, һ, і.
• Не смешиваем алфавиты. Русская «і» вместо казахской — ошибка.
• Термины оставляем как есть. «Латте», «капучино», «бранч» не переводим.

Раздел 04

Логотип

Логотип SPOT отражает стиль современного городского кафе: плавные линии и геометрия символизируют движение и ритм мегаполиса, а точка завершает композицию уверенностью. Он одновременно строгий и дружелюбный, что делает бренд узнаваемым и располагающим для гостей.

Графика построена на контрасте мягкости и уверенности: округлые формы создают дружелюбный образ, а чёткие линии добавляют строгости и премиальности. Надпись «city cafe» служит уточнением и подчёркивает позиционирование бренда как стильного городского пространства.

Варианты

Основной
logo/spot-logo.svg

Инверсный
logo/spot-logo-inverse.svg

Только знак
logo/spot-mark.svg

Фавикон
logo/favicon.svg

Охранное поле

За основу принят квадрат 50 × 50 пикселей. Минимальное расстояние от логотипа до любых изображений, текста или декоративных элементов должно соответствовать этой величине.

Минимальный размер

Ниже этих значений надпись «city cafe» становится нечитаемой — используйте знак.

Чего с логотипом делать нельзя

Также нельзя: заключать в рамку, пересобирать надпись «city cafe» другим шрифтом и разрывать лигатуру «po».

Раздел 05

Цвета

Фирменная палитра построена на сочетании контрастных и нейтральных оттенков. Чёрно-белая база подчёркивает современность, а оранжевый добавляет эмоциональный акцент. Нажмите на образец, чтобы скопировать HEX.

Основная палитра

Дневная тема · 07:00–19:00

Ночная тема · 19:00–07:00

Служебные цвета

Палитра одной картинкой

Раздел 06

Типографика

Основной шрифт — NauryzRedKeds. Используется для ключевых элементов фирменного стиля: логотипа, заголовков и акцентов. Именно им набран логотип.

Дополнительный — Montserrat. Применяется в тексте и информационных блоках.

Казахские символы

Montserrat подключён локально, без внешних загрузок: три начертания (400, 600, 800) в подмножествах latin, cyrillic и cyrillic-ext. Казахские буквы входят в оба кириллических подмножества — оба подключены.

Шкала размеров

Размеры заданы через clamp() — плавно тянутся от 360 px до 1440 px без скачков.

Правила набора

• Заголовки — не более трёх строк, text-wrap: balance
• Основной текст — не шире 62 символов в строке
• Описание блюда в карточке — две строки с многоточием, полностью раскрывается в модалке
• Капслок только для микро-надписей: бейджи, надзаголовки, подписи полей
• Цены — табличные цифры, разделитель тысяч неразрывный пробел, копейки не пишем
• Не растягиваем и не сжимаем шрифт искусственно

Раздел 07

Фотостиль

Вечерняя съёмка

Вечер — половина рабочего дня, поэтому вечерние кадры снимаем отдельно и намеренно.

• Источник света — тёплый и один. Настольная лампа, лампа над баром, витрина. Верхний свет убивает вечернее настроение.
• Тени оставляем. Вечерний кадр имеет право быть тёмным.
• Баланс белого — в тепло, 3000–3500 K. Холодный кадр читается как больничный.
• В кадр попадает окно или улица. Это доказывает, что снаружи вечер, а внутри ещё работают.
• Показываем время. Часы на стене, тёмное окно, вечерний город.

Технические требования

Фиксированное соотношение сторон обязательно: без него при загрузке вёрстка прыгает.

Раздел 08

Применение

Фирменный паттерн

Паттерн основан на плавных изогнутых линиях, которые повторяют эстетику букв в логотипе. Эти линии создают ощущение движения и ритма мегаполиса. Графика перекликается со шрифтовыми формами логотипа: такая же извилистая, мягкая и пластичная. Благодаря этому паттерн становится частью единой визуальной системы, а не просто украшением.

• Толщина линии 1,5 px при ширине макета 1200 px, масштабируется пропорционально
• Прозрачность на фоне — не выше 12 %, иначе паттерн спорит с текстом
• Никогда не кладём текст поверх плотного участка паттерна
• Цвет линий — только чёрный или белый, не оранжевый

Носители

Цифровые форматы

Тон дня и вечера в макетах

Дневной макет — светлая бумага, чёрный текст, оранжевый акцент точечно. Вечерний — чёрный фон, белый текст, оранжевый акцент со свечением. Вечерний макет используется для всего вечернего: постов после 19:00, афиш событий, вывески. Тема на сайте переключается по времени Алматы автоматически — это оформление, а не заявление о часах работы.

Раздел 09

Что нельзя

Короткий список, который защищает бренд от размывания.

1. Не писать недоказуемое. «Лучшее кафе Алматы», «уникальная атмосфера», «непревзойдённый вкус» — под запретом. Пишем то, что можно проверить.
2. Не выдумывать отзывы. Отзывы берутся только из 2GIS, с именем автора и датой.
3. Не менять логотип. Ни цвет, ни пропорции, ни шрифт надписи, ни лигатуру.
4. Не ставить оранжевый текст на белый. 2,3:1 — нечитаемо. Только затемнённый #9F5F13.
5. Не использовать чужие фото. Ни у конкурентов, ни из поиска. Только свои или со свободной лицензией.
6. Не заявлять «халяль», пока это не подтверждено. Столбец is_halal заполняется только по факту сертификации.
7. Не обещать часы, которые не выдерживаем. Если филиал закрылся раньше — правим Excel в тот же день.
8. Не переводить казахский дословно. Живой язык или ничего.
9. Не строить коммуникацию вокруг рейтинга. 4,8+ держат 68 % рынка. Это не отличие.
10. Не заявлять круглосуточность. Spot работает с 08:00 до 23:00. Ни один макет, пост или вывеска не должны обещать «24/7».
11. Не показывать неоткрытый филиал как работающий. Пока в menu.xlsx стоит coming_soon = да, у точки нет ни часов, ни брони, ни рейтинга.